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实体店不赚钱?那是因为你还不懂社群营销!

导读】传统的实体店主,在经营过程中,往往靠地段的优势,高昂的租金,高成本获取来的客户流量,有成交的,也有未成交的。但是对于客户流量的成交率,复购率和后期的营销触达上没有做到很好的发挥。导致流量的浪费,情况非常普遍。

  传统的实体店主,在经营过程中,往往靠地段的优势,高昂的租金,高成本获取来的客户流量,有成交的,也有未成交的。但是对于客户流量的成交率,复购率和后期的营销触达上没有做到很好的发挥。导致流量的浪费,情况非常普遍。

  有的老板可能会把成交的客户留个微信,或是电话资料,但是在后期的营销上很弱化。可能会有活动了,发个短信,微信,通知一下。

  因为没有更多的沟通培育,使得后期再有活动,很难及时产生推广裂变的效果。因为实体店很多老板还停留在卖货思维中。没有真正的结合互联网和用户思维。

  现如今不管是品牌的还是非品牌的产品销售,流量都是首要问题,不管是某宝还是某东,没有流量你的产品再好没有人知道,也很难畅销。

  那么,如何利用社群提升门店业绩,同时还可以给后续的活动做有力的保障呢?

  社群运营分四个阶段,分别是:1、引流期,2、激活期,3、价值输出期,4、变现期,在不同的阶段目的和手段都是不同的。

  具体应该进行如下操作:

  1、社群策划

  在建群之前,大家应该有个清晰的策划和定位,思考下你的主要目标用户是谁?他们有什么需求?他们有什么痛点?

  有一位做轻奢女装的用户,她在做社群运营的时候,首先就设置了入群门槛,只有两次以上购买行为的用户,搭配师才会主动添加其微信,然后以回访的形式做用户调研,进而发现用户的特征属性、兴趣爱好及行为偏好等等信息。

  从收集到的用户信息里,知道哪些用户具有哪些需求,运营人员就将具有相同需求点的同类用户拉入社群里,然后不断引导用户在群内进行聊天,根据用户话题提供专业性的指导,比如出席某某场合,需要怎么搭配等等。

  另外,在群话题讨论里,运营人员会发掘到用户的痛点(不一定是产品痛点),通过与用户进行单对单地沟通指导,给予解决方案,会令到用户产生惊喜感,从而加深用户的信任与增加联络点。

  用户不同,运营方式不同。

  例如:如果是一个“美容院”,那么要建立的并不是“美容爱好者沟通群”,而是“6个月,一起变美”群。一个卖保健品的,建立的不应该是“保健品粉丝群”或者“调养爱好者沟通群”;

  而是“调养秘诀比拼群”或者“一起成为调养专家群”。如果是一个卖钓鱼工具的,建的群应该是“钓鱼技术比拼群”,或者“我们一起成为钓鱼高手”。

  2、引流和建群准备

  1、引流

  如果生意目前还可以的,有一定量的老顾客存在,那么就可以把人引流到群里了,可以通过朋友圈吸粉到群,朋友圈有奖转发,朋友推荐,进店客户扫码,点对点的发福利、抽奖、海报等方式引流进群。把群的理念扩散给目标客户,有兴趣了,才能加入群。

  2、准备礼品

  礼品投入的作用是能快速聚拢人气。礼品的要求:成本低,包装好,高价值。要实用的礼品,但不用过分的追求高价格高端的礼品,价格决定不了价值。服装店可以准备漂亮的饰品和丝巾作为礼物。

  3、抽奖管理

  抽奖过程中顾客可能会遇到以下问题:

  1.客户不相信免费抽奖,抽奖这个环节要是纯粹的利他,不能带有广告和推销的感觉,啥事都不干,只要遵守群规就可以抽奖,抽完奖就闭群,第二天接着再抽奖,几天之后别人就放下了戒备的心里。

  2.启动线下顾客消费抽奖环节,打造更直接的信任。(1)前期造势可以让客户中大奖(2)后期除礼品外可以增加现金抵用券和体验服务重点是线下(3)文案海报做媒介

  4、群公告简单明了

  这里举例几个公告的样式,具体可以做修改:

  1)引流公告:嗨、亲爱的、你的支持是我的快乐。近期与几位顾客朋友沟通,大家建议组建一个“***客户感恩福利群“本群是***客户之家,提供****交流定期分享时尚穿搭、组织集体活动、信息互通等等。

  作为群主,我会经常免费抽奖送福利。如果你能做到【不在群内打广告、不发链接、不拉票】回复【1】拉你进群。加入本群,抽奖抽到你手抽筋!

  2)进群后公告:亲们大家好:本群是***新老顾客感恩福利群,只要本群满50人即开始进行抽奖活动,请客户朋友积极转发海报;

  让感兴趣的朋友加群主微信,让群主拉进群,扩大群规模可以附上你的引流海报或者在做一轮发红包抽奖后,引导群员转发你的朋友圈首条。

  5、维护好社群纪律

  1、设定中奖的次数,例如同1人3天内只能中奖1次。

  2,群纪律维护:针对打广告,发链接,乱加人处理方案(左手规则,右手人情)

  例如1次警告提醒,2次抱出,然后再私聊安抚后夜里拉进。群规不可以是暴政,不要滥用你的群主权利,因为顾客都是你身边的朋友,真给踢了,你也讨不着好。

  6、提高社群参与度

  1、进店领奖,互动员亲戚朋友可以帮忙拍照,晒图发群里或发圈(客户见证),以此吸引更多精准客户群体参与抽奖,可以准备好话术。

  例如:今天运气太好了,竟然在群里中奖,开始有点不相信,奖品很棒,感谢****老板,人好店好,关键还大气。千万不要错过这么好的福利。

  2、寻找群内活跃份子一起来帮你进行群里气氛烘托,店主不但要自己有小号在里面烘托,还要找到更多的用户帮手。

开店指南
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