品牌童装网>营销管理>品牌管理

山东“大豆王”从首富到破产——是对童装企业的警示! 

导读】“大豆王”破产……如今,正是国内童装行业火爆的时候,各种各样的童装品牌如雨后春笋般纷纷出现!然而却没有出现一个真正的出类拔萃的童装品牌,童装市场的集中度依然很低!那么,是什么原因造成的?

  曾为山东省民营百强企业亚军的晨曦集团,一家声称石油化工、粮油加工、国际贸易、文化旅游四大主营业务为一体的大型企业集团,2016年的销售额达到了432亿元,因大豆贸易量最高曾占全国的近10%,被称为“大豆之王”。

  2年前还是是山东首富的晨曦集团的董事长还是福布斯富豪榜上的山东首富,身价190亿,如今却要向当地法院申请破产重整,并且已被法院受理。

  “大豆之王”是如何倒下的?

  从已经公开报道的信息来看,资金困局是其中的原因之一。据媒体报道,2014年,晨曦集团就曾因为企业资金不足而缩减业务量。

  邵仲毅曾在接受采访时颇为无奈地表示:“2013年,银行突然抽走了晨曦集团19亿元流动资金,使得企业一度面临非常艰难的境地。”

  资金困局可能只是原因之一,晨曦集团的两大主营业务对资金的依赖性强。

  当经营形势好的时候,大型民营企业可以比较轻易地放杠杆,加大投资,多做业务;而当经营形势不好的时候,民营企业从银行贷款难,业务被迫收缩,银行更加不敢贷款,容易进入恶性循环。

  从经营领域分析,则需要从炼化和大豆贸易两大领域来来。

  从原油价格表现上可以看出,今年以来原油价格明显升高,对地方炼化企业很不利。另一个主要业务是大豆贸易,这类贸易业务平常时期价差很小,对资金实力要求也很高,近期也有中美贸易中涉及大豆关税的问题。

  在从银行贷款较容易的时候,大豆贸易生意还有一定的空间,当资金紧张的时候,进口贸易商的生意也就更难做了。

  总体而言,经营形势、资金面情况的综合影响下,这家大型民营企业“倒下了”!

  童装企业从中得到的警示

  无论是二胎时代的来临,还是人们生活水平的提升。毫无疑问,对于童装行业的兴起都起到了决定性的推动作用。

  如今,正是国内童装行业火爆的时候,各种各样的童装品牌如雨后春笋般纷纷出现!然而却没有出现一个真正的出类拔萃的童装品牌,童装市场的集中度依然很低!那么,是什么原因造成的?

  其中有这样一种原因非常值得我们去重视,那就是认为专心的卖自己的儿童产品就够了,总有一天会打响知名度。其实卖产品不如卖品牌,卖品牌就是讲品牌故事。

  卖品牌就是讲故事——相信品牌的力量

  马云用演讲的方式传播阿里巴巴品牌,这一做法被哈佛商学院命名为“零成本营销”,并写入了哈佛商学院的案例集。

  不管是初创品牌还是一个成熟的品牌,但凡做品牌,我们都是给对方讲一个故事。各位回想一下小时候,小时候小伙伴里面的领袖人物,是最会讲故事的那个人。打下属于自己的社会地位,就是以你讲故事的能力取胜。

  我记得马云说过一句话:你往台下一站怎么看也不像个人,你往台上一站,怎么看都像个神。马老板在企业内部出现是要被围观和签名的。马云就是讲故事的大家,只不过他的故事讲给不同的人听有不同的版本而已,所以我们要学会做营销,学会做品牌,其实很简单。用感动别人、自己的故事去感动世界,去来推广自己的品牌,而品牌童装网就是一个帮你讲述、传播你品牌故事的“人”。

  在这个跨界打劫的时代,颠覆你的往往不是你的对手,淘汰你的不是时代,而是落后的观念和思维,看不见、看不起、看不懂,必然换来的是来不及,不妨加入品牌童装网,尝试为自己换上新的销售理念和新时代的销售模式,一定会有很好的影响!

开店指南
品牌童装网版权与免责声明:
  • 本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。本文中的内容或图片如有不良/侵权信息,请联系客服删除, 电话:0755-88839690 QQ:1256776588。
最新推荐
热门文章

扫码关注

时下最流行

服装店那些事儿